北京時間 9 月 13 日凌晨 1 點，蘋果在其新總部 Apple Park 內的史蒂夫·喬布斯劇院中舉行了 2017 年秋季新品發佈會，此次發佈會上最重要的新聞無疑是 iPhone X 的亮相。
iPhone 8/8 Plus和iPhone 7/7 Plus大體基本一致，延續4.7寸和5.5寸的屏幕（分辨率未變），正面Home鍵。
不過細節方面的調整也不少，首先是改用雙玻璃材質，但蘋果強調玻璃材質經過七層色彩處理，並有鋼和銅加固，非常堅實。
iPhone 8是單顆1200萬像素，iPhone 8 Plus是雙1200萬像素，不過蘋果強調採用面積更大、速度更快的感光元件，視頻拍攝支持4K 60FPS。閃光燈加入了「慢速同步技術」，前置則完全一致的700萬像素。
而iPhone X採用了前後雙玻璃機身，搭配航空鋁材質邊框 ，只有深空灰色和銀色風格(8系列還有金色)，整體尺寸143.6×70.9×7.7毫米，重量174克。
iPhone X配備了一塊 5.8寸的OLED超視網膜全面屏，分辨率2436×1125(像素密度458PPI)，標準對比度100萬:1，最大亮度625cd/m2 ，支持DCI-P3廣色域、HDR顯示、原彩顯示，搭載防油漬防指紋塗層，IEC 60529標準下達到IP67級別。
處理器是蘋果自主研發的A11 Bionic仿生芯片，集成神經網絡引擎、M11運動協處理器，內部六個CPU核心、三個GPU核心。
iPhone X 的造型跟我們在網上看到的的 iOS 11 GM 版固件中看到的基本一致，不過在發佈會的主題演講中，蘋果高管對這款手機的演示還是讓我們獲得了進一步的了解。蘋果將 iPhone X 作為此次發佈會的壓軸產品，庫克在台上表示，iPhone 8 是一個巨大的里程碑，但並不是重點，因為還有「one more thing」，那就是 iPhone X。 
他說，「one more thing」很有分量，絕不會輕易的使用。蘋果團隊過去一直在努力做一件對大家都非常重要的事情，那就是智能手機的未來。庫克認為，初代 iPhone 的發佈徹底更新了過去十幾年的科技，也改變了整個世界，而 iPhone X 的到來將更新未來十年的技術。
當然，對於用戶來說，iPhone X 的價格和上市日期是他們十分關注的方面。iPhone X 分為 64GB 和 256GB 兩個存儲版本，售價分別為 8388 元和 9688 元。iPhone X 將於 10 月 27 日下午 3:01 開啟預購，11 月 3 日進入市場。
Apple Watch Series 3 是發佈會的另一個主角。蘋果在新一代 Apple Watch 中內置 LTE 連接，讓用戶可以在沒有 iPhone 的情況下撥打電話、管理短訊以及播放音樂。
除了上述兩款產品，蘋果的主題演講還包括 iPhone 8、iPhone 8 Plus、Apple TV 4K 以及其他內容。如果你錯過了蘋果發佈會直播的話，可以通過下面這個不到的視頻來了解發佈會的主要內容。
