海內外視頻流媒體平台

當今國內視頻流媒體平台非常火爆，相信已經有很多朋友把日常「沙化時光」都交給了這些平台的精彩劇集上，這些流媒體平台主要以電視和大型顯示器為輸出場景，定位客廳娛樂群體，通過更多付費和免費（顯示付費廣告）的方式為觀眾提供持續的視頻內容，當中的視頻內容以「長視頻」為主，當中包括我們熟悉的綜藝、紀錄、劇集和專欄等視頻內容，豐富和多元化的視頻輸出為我們的生活帶來非常精彩的元素。而近年來，不少影音玩家開始研究收看海外視頻流媒體平台，讓自己家的電視節目和內容再度「開源」，下面我也簡單向大家介紹一下這些海外視頻流媒體平台。

2020年新冠疫情爆發之前，視頻流媒體平台在各國都有所發展，但似乎進入瓶頸期。突如其來的疫情居家隔離要求，客觀上給這些長視頻流媒體平台創造了發展機遇。美國市場調查機構Grand View Research發佈報告顯示，疫情期間全球使用視頻流媒體服務的用戶數量激增約10%。因此美國Netflix、DISNEY+、HBO max、Hulu、Amazon Prime、Apple TV+等新老長視頻流媒體平台在全球迅速擴張。韓國影視近年來表現亮眼，疫情後也借國內外長視頻流媒體發展東風繼續向國際市場邁進。

Netflix（奈飛）

Netflix（奈飛）的大名已經無人不知無人不曉，作為全球最成功的在線流媒體服務平台之一，它在190多個國家/地區收穫了8000萬用戶。1997年成立於美國加州，奈飛在成立前十年的業務，只是在線上出租錄像帶和DVD。直到2007年，創始人哈斯廷斯力排眾議決定投入4000萬美元，轉型流媒體視頻網站。正是這個具有遠見的舉動，讓奈飛抓住了互聯網爆發性增長的紅利，成為了超越傳統媒體巨頭Disney+的新一代媒體霸主，如今的奈飛已經成為了許多人離不開的快樂源泉。

奈飛會對用戶進行個性化的推薦，通過友好的、有幫助的方式讓用戶輕鬆找到自己想看的節目。通過存儲用戶歷史數據，奈飛允許用戶們對自己看過的電影和節目進行評分。基於這些大數據，奈飛會從資源庫中挑選符合用戶口味的視頻進行推薦，利用人工智能的方式計算用戶，以保持平台匯聚用戶的吸引力。

奈飛擁護用戶看劇上癮的心態。早在2013年，該公司就意識到人類社會已經進入按需營銷時代。用戶們希望通過他們首選的渠道得到即時答案，在洞察了用戶心理後，奈飛優化了觀看體驗，讓觀看的視頻在後台自動排隊，當一個節目觀看結束時，會立刻播放下一集，或者知道該在何處跳過片頭和介紹，來簡化用戶觀看的過程。

奈飛採用了最成功的營銷手段來幫助他們發展用戶群：免費試用。通過限時的免費試用，奈飛向其潛在客戶展示了自己的服務價值，建立了他們在行業中的權威，同時向其潛在用戶保證了其品牌和服務的價值。奈飛為了讓自己的內容易於宣傳，制定了全平台統一且具有創造性的社交媒體策略，增強了其病毒式傳播的活力。奈飛以利用社交媒體作為渠道，提供與其內容匹配的營銷材料而聞名。

Disney+（迪士尼+）

迪士尼+是迪士尼流媒體服務推出的在線流媒體平台。該平台於2019年11月12日推出，主要專註於來自華特迪士尼影業集團製作的影視內容。也是華特迪士尼公司的華特迪士尼直接面向消費者和國際分部的子公司。

在線流媒體平台迪士尼+將圍繞迪士尼旗下主要娛樂產業公司的影視內容構建，包括華特迪士尼影業、華特迪士尼動畫工作室、皮克斯動畫工作室、漫威影業和盧卡斯影業。該平台將與Hulu一起運營，在收購二十一世紀福士之後，迪士尼持有Hulu 60%的股權。迪士尼首席運行官羅伯特．艾格表示，迪士尼+將專註於面向家庭的娛樂（不包含任何限制級影視內容），而Hulu將繼續面向「普通大眾」娛樂。

預計迪士尼+平台將提供大約7000集電視和500部電影。華特迪士尼影業集團製作的影視可通過該平台觀看，包括迪士尼和皮克斯動畫電影系列、迪士尼真人電影系列、漫威電影宇宙電影、迪士尼自然紀錄片等。《驚奇隊長》是第一部影院上映之後可在迪士尼+平台觀看的影片。此外，二十一世紀福士旗下國家地理頻道的內容也可在迪士尼+觀看。迪士尼+還將提供基於漫威娛樂和《星球大戰》系列創作的影視內容，後者中包括電影《星球大戰外傳：俠盜一號》的派生前傳電視劇，以及故事發生時間在電影《星球大戰VI：絕地歸來》和《星球大戰：原力覺醒》的電視劇《曼達洛人》。

HBO Max

HBO Max是華納打造的流媒體平台。於2020年5月27日晚正式上線。擁有21部吉卜力動畫的北美流媒體獨家播放權，這也是吉卜力作品首次上線北美流媒體平台。HBO Max擁有21部吉卜力動畫的北美流媒體獨家播放權，這也是吉卜力作品首次上線北美流媒體平台。這21部吉卜力動畫包括《龍貓》、《哈爾的移動城堡》、《魔女宅急便》、《千與千尋》、《虞美人盛開的山坡》、《側耳傾聽》、《風之谷》、《天空之城》、《輝夜姬物語》、《幽靈公主》、《歲月的童話》、《懸崖上的金魚姬》、《百變狸貓》、《借東西的小人阿莉埃蒂》、《起風了》、《紅豬》、《聽到濤聲》、《我的鄰居山田君》、《記憶中的瑪妮》、《地海戰記》、《貓的報恩》。據2022年1月27日報道，美國華納傳媒公司旗下的HBO Max平台增加了130萬名美國地區會員，這相當於奈飛（Netflix）在去年的全部增量。當然除了吉卜力作品之外，還有最近非常火熱的《龍之家族》。據報道，2023年HBO Max將與Discovery Plus合併，HBO Max與Discovery Plus的融合將創造出適合整個家庭的流媒體產品，而不僅僅是個人用戶，預計訂閱量和用戶將會提升。

Hulu

Hulu是由NBC環球、新聞集團以及迪士尼聯合投資的視頻網站。Hulu的目標是幫助用戶在任意時刻、地點及方式查找並欣賞專業的媒體內容。其內容包括電視劇、電影和剪輯，主要來自於超過200個內容提供商，包括福克斯、NBC、迪斯尼、ABC、華納兄弟、米高梅公司、獅門公司和索尼等。隨着其2008年3月在美國的公開發佈，Hulu已經被業界公認為最具前途的「在線體驗電視的新途徑」。Hulu從內容製造者、分發商到廣告商創造着新的在線視頻廣告平台，已經擁有超過400個廣告主。Hulu已經成為全球第二大的視頻網站，由一個專門的管理團隊獨立運作，在洛杉磯、紐約、芝加哥和北京並分別設有辦事處及研發中心。

2019年5月14日，迪士尼+和美國最大的有線電視運營商康卡斯特（Comcast）共同宣布，迪士尼+將從康卡斯特手中獲得對流媒體巨頭Hulu的「全面運營控制權」。

Amazon Prime Video

2016年12月15日，在流媒體視頻大戰中亞馬遜再下一城，它們的Prime Video服務現在已經登陸世界上超過200個國家和地區，覆蓋範圍已經超越主要競爭對手Netflix（130多個國家）。Amazon Prime Video提供的內容大多為英文內容，部分內容也提供了法語、意大利語、西班牙語和葡萄牙語等不同語種的版本。在現有的市場，用戶們可以通過網頁、Android、iOS、Fire Tablets和某些智能電視機觀看Prime Video的內容。2016年12月15日Prime Video服務現在已經登陸世界上超過200個國家和地區。Amazon Prime Video服務通常與Amazon Prime包年服務捆綁在一起，該服務還包括其他很多內容，比如免費送貨、在線音樂和一些其他的福利。但是亞馬遜今日宣布全球推廣Prime Video服務時並未提到它將拓展Prime的服務範圍，現在這款服務覆蓋的國家仍然不到20個。

Apple TV+

2019年3月26日，在2019蘋果春季新品發佈會上，蘋果公司發佈了Apple TV+視頻訂閱服務。2019年WWDC全球開發者大會在聖何塞會議中心召開，蘋果宣布原創視頻訂閱服務Apple TV+將在2019年秋季登陸Apple TV的App。在2019年11月1日，庫克宣布Apple TV+全球推出。

Apple TV+採取了後入市場的普遍戰略，即借用蘋果設備的市場覆蓋率，低價入侵。相比當時Netflix的高訂閱費，Apple TV+上線時定價每月4.99美元（約合當時人民幣34元），是當時最便宜的流媒體平台訂閱價格。同時Apple TV+還為新用戶贈送為期一年的免費服務，以調和電視盒子Apple TV的較高價格，努力提高自身服務的性價比。在此戰略下，Apple TV+上線首周的點擊觀看量突破了百萬。

Apple TV+很快意識到了僅僅綁定自家電視盒子的硬件局限，通過與三星電視、Comcast公司有線電視和流媒體設備製造商Roku合作，拓寬了iTunes電視和電影節目應用程序的分發渠道，力圖尋求更多的用戶。然而由於版權內容和影視資源的匱乏，相比流媒體巨頭擁有的大熱IP和豐富片庫，Apple TV+的原創劇集目錄顯得非常單薄，嚴重缺乏競爭力。因此，Apple TV+基於自身的弱勢，從一開始就制定了最為合理的破局戰略：重質輕量。

蘋果為了開展Apple TV+的原創劇集發展，不僅於2017年就專門設立了原創內容部門，還不斷吸引和邀請專業影視製作公司的知名人士參與Apple TV+的內容生態構建，從電影、劇集、新聞、紀錄片等多類型全面發力布局，將對質量和口碑的追求貫徹到底。

總結：

海外視頻流媒體平台目前以美國地區的佔據了絕大部分，也是大眾觀看的主流平台。隨着流媒體平台內容的不斷豐富，以及高清內容生產能力的提升，對大屏終端用戶的爭奪也將持續，未來大屏行業的黑馬，將是具備整合能力的生態型玩家。由於國內對網絡有所管控，可能存在這些部分視頻平台無法在國內付費觀看，但不管怎樣，也有望更多海外優秀的平台能進入中國市場。